Po čemu se jedna marka pića razlikuje od drugih
Napraviti piće koje se prodaje dovoljno je izazovno, ali izgradnja snažnog brenda zahtijeva mnogo više od jednostavnog ukusnog napitka. Svaki poznati brend, poput Coca-Cole, Red Bulla ili u novije vrijeme Fever Treea, može reproducirati svoj proizvod, ali imidž i kultura brenda osiguravaju njegov uspjeh u svjetskim razmjerima.
Ovo su neke od stvari koje smo otkrili od poznatih imena u industriji pića:
Budite dosljedni
Nijedna uspješna tvrtka za proizvodnju pića nije povećala svoj tržišni udio dosljednim mijenjanjem svoje marketinške strategije. Od svojih metoda kuhanja do marketinških strategija, tvrtke moraju održavati dosljednost u svemu što rade.
Morate se posvetiti svom brendu i trčati s njim ako želite ostaviti trajan utjecaj na svoje kupce. Otkako je Coca osnovala Colu 1886., ništa se nije promijenilo u DNK marke. Crvena boja i "Enjoy" te slogani "Happiness" odmah su povezani s Colom. Coca-Cola je stoga razvila sposobnost da svojim kupcima pruži zadovoljstvo dok piju njihov proizvod, a ne da bude samo piće fantastičnog okusa.
Stvorite kulturu čiji dio ljudi žele biti
Red Bull vam navodno daje krila. Izjava od pet riječi koja u trenu pruža sve informacije koje želite o organizaciji. Piće je bilo prvo takve vrste i dodatno se istaknulo povezivanjem sa sektorom ekstremnih sportova.
Zapravo, Red Bull utjelovljuje ovaj istraživački duh kroz svaki aspekt svog poslovanja. Besplatne satove letenja zaposlenici dobivaju u zamjenu za njihov rad, a sjedište kompanije okarakterizirano je kao "više noćni klub nego radno mjesto".
Kupce koji vole okus pića, kao i odvažan i avanturistički stav Red Bulla, marka privlači svojom prepoznatljivom kulturom.
Pronađite svoj "In" i krenite
Svaki novi brend mora se izdvojiti od konkurentskih proizvoda koji su trenutno dostupni na tržištu. Ako nemate ništa svježe za ponuditi potrošačima, nema smisla natjecati se s poznatim tvrtkama.
Film Fever Tree je fantastična ilustracija toga. Prije ulaska Fever Treea, Schweppes je kontrolirao industriju tonika. Mnogi su ljudi vjerovali da je glupo pokušavati se natjecati sa Schweppesom, ali Charles Rolls i Tum Warrillow, osnivači tvrtke, uvidjeli su potrebu za vrhunskim tonikom.
Idite u korak s vremenom
Korištenje društvenih medija kao jednog od najznačajnijih marketinških alata za poslovanje s pićima dokazuje da smo čvrsto utemeljeni u dvadeset i prvom stoljeću. Podrazumijeva se da današnje tvrtke moraju dati prednost snažnoj prisutnosti na društvenim mrežama. Može učiniti čuda za vaš brend i učiniti vam izvedivim da trenutno kontaktirate veliku publiku, što je prije bilo nemoguće.
Innocent Beverages rekao je da je njihov stalni ton glasa, koji personificira robnu marku na internetu, tajna njihovog uspjeha u vrhu liste Hot 100 društvenih medija. Innocent se uključuje u raspravu i privlači druge umjesto da jednostavno reagira na poruke, pružajući okruženje u kojem svi mogu sudjelovati u ugodnoj i sigurnoj atmosferi.
Održavajte svoj intuitivni osjećaj.
Izgradnja uspješnog brenda pića nikada neće biti jednostavna. Potrebno je puno truda i malo sreće, stoga nikada ne odbijajte pomoć. Naš cilj u Mid-Staru je učiniti proces punjenja bržim i učinkovitijim kako biste svoja ukusna pića mogli brže distribuirati kupcima.
